社科院发布护肤品消费趋势报告 HBN以科研实力脱颖而出

近日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合多家机构发布《2024中国护肤品消费趋势报告》（以下简称《报告》）。该报告深入分析当前中国护肤品市场的消费趋势和发展现状，指出以HBN为代表的行业头部品牌在引领科学护肤方面的突出表现。

报告显示，当前消费者在选择护肤品时更加理性，不再盲目追随明星代言或营销噱头，而是更加关注产品的实际使用体验、质量和效果，表明护肤品行业趋向于科学化、专业化方向发展。

中国社会科学院社会学所相关负责人指出，《报告》的研究结果对解我国护肤品消费市场、产业发展现状以及消费者信心具有重要的社会价值。国货护肤品品牌，尤其是像HBN这样持续在研发上投入的品牌，为护肤品市场发展注入新的动能。

《报告》数据显示，超过90%的消费者认为护肤品的"成分配方安全、科学"非常重要，超过70%的消费者在选择护肤品时强调重视"有科学实验数据佐证"，这种消费需求的变化推动护肤品品牌不断提升产品的研发水平和增加研发投入。

HBN作为行业领先品牌，已建立CNAS认证的科研实验室，组建近百人的高素质研发团队，其中博士、博士后及高级工程师占比15%，硕士及工程师占比65%。HBN还搭建全面的功效护肤研发平台，涵盖从皮肤生理机制研究到配方技术开发的各个环节。作为首个提倡"真功效"理念的中国护肤品牌，HBN在A醇研发领域率先拓荒，积累大量A醇及其衍生物相关的实验数据和理论实据。

随着护肤观念的发展，消费者的需求越来越精细化、日常化，《报告》指出超过75%的消费者有舒缓维稳的护肤诉求，而有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘等护肤诉求的人群占比均达到60%以上，功效护肤这一概念逐渐被大多数消费者推崇。

HBN凭借其强大的科研实力和专业的研发团队，在"成分党"群体中不断"出圈"。HBN品牌相关负责人表示，自创立之初就明确以A醇为主的研发方向，经过多年在A醇领域的研发沉淀，HBN已建立起深厚的技术护城河，拥有ACTCOCOON?"蚕蛹"黄金微粒包裹技术以及Complex-ATRA?复合维A醇配方等多项专利和技术。

在短短几年时间里，HBN已成为国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌，也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一，深受消费者喜爱。目前，HBN正致力于以"拥有看得见效果"的创新理念，推动护肤品市场向着更为科学化、更专业化的方向发展，用高质量的产品持续满足消费者多元化需求。