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中信银行举办“信·新”品牌高质量发展论坛

发布时间:2023-11-24 20:30来源:中国网阅读量:18139   

由中信银行主办的“信·新”品牌高质量发展论坛于11月23日在北京举行。来自金融机构、智库、媒体、高校、企业、品牌评估机构等领域代表和专家学者共聚一堂,集思广益,建言献策,深入探讨高质量金融品牌建设路径,为助推更多的中国金融品牌走向世界前列贡献智慧。

中信银行举办“信·新”品牌高质量发展论坛

近年来,我国金融品牌建设取得积极进展,品牌影响力稳步提升,对供需结构升级的推动引领作用显著增强。第三方品牌评估机构Brand Finance全球银行价值500强统计数据显示,最近10年来,中国银行业品牌价值整体呈增长趋势,在该榜单品牌价值总和的占比,从2014年的12%增长到2023年的31%。同期,中国银行业的品牌强度从64增加到68,仅取得微弱增长。这显示出中国银行业品牌价值已经做大,但相比较全球银行业,品牌强度仍显不足,推动由大到强的转变已箭在弦上。

识变:建设金融强国与做强做大金融品牌相辅相成

近期召开的中央金融工作会议,首次提出金融工作要以加快建设金融强国为目标。以探讨中国金融品牌建设为出发点,举办“信·新”品牌高质量发展论坛,是落实中央金融工作会议精神的一项具体举措。“信”代表信誉、信任、信心、信念,“新”代表创新、新起点、新时代与新征程,“信·新”表达着各方在金融品牌建设上共赴新征程的信心和决心。

“前不久召开的中央金融工作会议,进一步提升了金融工作的战略高度,为新时代新征程推动金融高质量发展提供了根本遵循。”中信银行行长刘成出席论坛并致辞指出,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,建设金融强国需要强大的金融品牌作保障。好的品牌既能促进高质量发展,为持续稳定“高质量”提供保障,又是“高质量”发展的象征,二者相辅相成。

刘成表示,品牌建设是一项长久的系统工程,品牌是时间的朋友,非一日之功,非一力能为。做强做大金融品牌,需要多管齐下,抓好四方面工作:一是坚决服从党对金融工作的集中统一领导;二是依靠行业合力,多方协同发力;三是依靠金融创新,推动品牌可持续发展;四是积极走向世界,做实金融品牌。

中国经济改革研究基金会国民经济研究所所长、中国综合开发研究院院长樊纲以《金融发展与银行品牌》为题作主旨演讲。他表示,银行品牌建设关乎银行的发展方向、质量以及核心竞争力,同时这也是整个金融生态和金融系统发展的重要问题。做好银行品牌建设,关键在于银行要为实体经济服务,与客户共同发展,并做好风险防范。

中国宏观经济研究院院长黄汉权指出,品牌建设是高质量发展的重要内容和内在支撑。要高度重视品牌建设的重要作用,以品牌建设赋能高质量发展、高品质生活和高水平开放。当前我国品牌建设迎来新的发展机遇,从国际看全球已经进入品牌经济时代,从国内看我国产业结构和消费结构持续升级。新发展格局加快构建,为品牌建设创造了巨大空间。下一步要立足中国式现代化建设要求以品牌建设为引领,推动全社会牢固树立质量意识、品牌意识,努力提升产品和服务的质量水平,推动中国品牌快速崛起走向世界,加快推动我国由品牌大国向品牌强国转变。

应变:品牌格局变化需把握机遇改革创新

建设高质量金融品牌,是赢得消费者认同、集中展现企业核心竞争力的大事要事。对知名跨国企业而言,品牌是全球资源整合能力、创新能力、市场营销能力和增值能力的综合反映。

英国《银行家》杂志主编Joy Macknight通过视频分享观点表示,在强有力的治理和良好的监管环境推动下,中国银行业在过去十年中经历了改革和演变,并通过深化改革创新,逐步由规模扩张转向质量提升。“我们关注到中信银行等一批优秀银行的崛起,其以创新引领行业发展,以服务社会为己任,推动了中国银行业的整体进步。《银行家》期待可以持续观察中国银行业如何在变革中寻找机遇,并以更加开放、包容、可持续的创新,引领全球银行业未来的方向。”

求变:以品牌带动优质高效金融服务满足需求

建设高质量金融品牌,是获得良好口碑、持续助力企业高质量可持续发展的有力保障。品牌代表着企业在市场上的认知度和美誉度,代表着价值链和客户群,代表着竞争力和利润率,是成绩单、是承诺书、是通行证,是给企业带来溢价、附加价值的无形资产。

中信银行副行长谢志斌认为,品牌建设是基于“真善美”的高级活动。银行要实现高质量发展,首先要从“真”上理解自身定位,中信银行作为国有金融机构,要践行“国之大者”,充分体现金融工作的政治性和人民性,更好地服务实体经济,为国家经济社会发展贡献力量。其次要努力成为“创新、协调、绿色、开放、共享”发展的典范。最后通过致广大、尽精微的品牌建设做好传递和表达工作。

谢志斌表示,品牌建设是系统工程,要做到虚实结合、内外结合、前后结合,通过实力、魅力和合力,不断为企业高质量可持续发展提供有力保障。

中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐强调了品牌建设的“长期主义”:宏观层面上,体现在积极承担社会责任;微观层面上,需要注意防风险、谋发展。就金融品牌而言,就是在加强声誉风险管理的同时,引领企业高质量发展。当前对于金融业品牌建设最大的驱动力,来自于全方位优化客户服务,而中信银行对此做了很多努力,也取得了卓越成绩。

论坛还发起了“信新同行”品牌行动倡议,呼应实施金融品牌战略,完善金融品牌培育发展机制,共同呵护金融品牌成长,培育品牌金融标杆,加强金融品牌经验交流,传递中国金融品牌理念,讲好中国金融品牌故事,打造中国金融“百年老店”,不断增强全球消费者对中国金融的品牌认同,为我国加快建设金融强国做出应有贡献。

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