驶入增长快车道！从一场生日会看Leader的增长逻辑

随着新世代消费力的崛起，年轻一代正逐渐成为中国消费市场的主导力量，那么，究竟怎样的家电品牌能够抓住年轻人的心呢？看看市场数据就知道了！数据显示，2023年全年及2024年Q1，Leader在零售、收入方面实现连续增长，优于行业，成为备受新世代认可的家电品牌。

5月24日，Leader与快手“超有意思直播间”携手，在重庆共同举办了一场别开生面的直播活动——“「你的养成系部落」品牌生日会”。现场，Leader发布8大新品为自己庆生，并邀请电竞、运动、音乐、国风领域的新世代快手达人，现场打造了四大创意空间BOX，带着镜头前的小伙伴一起探索Leader养成系生活的无限可能。透过这场生日会，我们也可以看到Leader持续高增背后的底层逻辑:无论迭代爆品、布局圈层，还是优化渠道，Leader始终紧扣新世代年轻人的核心需求，让新世代成为自己生活的掌舵人。

Leader的生日会，新世代是主角

生日怎么过才好玩？这次，Leader来了一波“反向操作”:过生日的是Leader，收到最多惊喜和欢乐的却是用户。Leader现场发布的8大新品，每一款都看点满满，将新世代年轻人的期待值拉满。

喜欢囤水果零食，可以安排一台Leader小欧包冰箱。这是一款拥有高颜治愈设计的冰箱，冷藏室里升级了拼接搁物架，高低随需调，双层生日蛋糕也能放得下。冻藏空间也创新了大抽屉式冷冻格局，以三种不同深度，轻松收纳周末采买的生鲜食材。

家有猫猫狗狗，不妨试试Leader云朵小彩条洗烘套装。行业首创的3D云朵内筒，可以实现15mins快洗、16mins快烘，还能轻松应对18种面料、3+n种污渍。此外还有强风除菌螨、空净级过滤效果，能有效过滤掉外套、床单上沾染的猫毛，同时高效除菌除螨。

经常宅家追剧、打游戏，可以考虑来一台Leader风幕Ⅱ空调。风幕Ⅱ系列挂机搭载了双翼送风技术，冷风20°上扬不直吹，不用担心着凉感冒；暖风90°垂直送风更舒适，让温暖从脚下开始，缓解久坐带来的疲惫感。

除了这些，Leader还带来了个性十足的积木系列和包包系列新品。积木系列的咖啡机、煮蛋器、极光香氛加湿器将年轻生活的氛围感拉满，而包包系列的咖啡机、烧烤炉最适合旅行、露营，方便一拎即走。不少年轻人在直播间当场被种草，直呼“喜欢”。

显然，这场Leader生日会，新世代才是真正的主角。而以新世代需求为核心进行产品创新，也是Leader长期坚持以来的初心和坚守。

Leader的理想生活，新世代是主创

有了这些个性十足的产品，年轻人就能轻松解锁自己理想的生活方式。生日会上，Leader邀请了四位新世代快手达人，现场发挥创意，打造了各自心目中的生活空间BOX。不少年轻人也跟随镜头，与达人一起探索了四种视角下的Leader养成系生活。

王者荣耀职业选手苏州KSG啊泽，设计了时尚酷炫的电竞BOX。在这里，除了电脑、AR眼镜，Leader小超跑智慧屏也是啊泽必备的游戏“搭子”，不掉帧、不卡顿，打游戏时快到飞起。另外还有一台旋翼空调，可以15秒速冷、30秒速热，缓解竞技时的紧张焦躁。

极限运动达人子康，呈现了自己理想中的运动BOX。对子康 来说，运动可以在户外，也可以在家里。户外运动时，就带上Leader包包系列的咖啡机、烧烤炉；宅家健身时，就用Leader云朵小彩条洗烘套装随时洗烘运动服、速干衣，还有Leader小仙镜热水器随时提供运动后的洗浴热水。

00后音乐人绝世的陈逗逗，打造了精致少女梦想中的颜值BOX。在绝世的陈逗逗 的设想中，清晨可以用Leader积木煮蛋器做一份健康早餐，午后用Leader积木咖啡机萃取一杯咖啡，夜晚就打开Leader积木极光香氛加湿器，在香氛中抱起吉他，开始打磨自己的作品。

京剧传承人果小菁，带来的是古色古香的国风BOX。在这里，经典中式美学与现代家居风尚融合得恰到好处。Leader iCase小彩条冰箱通过“个性换肤”，摇身一变成了国潮风；Leader美妆冰箱可以让化妆品保持活性，让京剧演员上妆不卡粉；Leader积木极光香氛加湿器不但契合国风BOX的风格，还可以保持房间湿润舒适，对经常用嗓的果小菁 十分友好。

可以看到，无论选择哪一种生活方式，新世代都可以做主、自己“养成”。在Leader的助力下，新世代年轻人将成为自己生活的主创。

Leader的渠道升级，新世代是主导

这场生日会，也透露了Leader渠道升级的下一步动作。

年轻人在哪里，Leader的渠道布局就在哪里。而快手“超有意思直播间”不但是优质达人的聚集地，也吸引了众多新世代粉丝，有着深厚的年轻用户基础。基于此，Leader不仅选择在快手平台直播品牌生日会，还会建立快手Leader官方账号，与此前布局的京东、天猫、拼多多、抖音等线上平台形成矩阵，实现号、店、播一体，高效触达不同平台、不同圈层的年轻用户。

而在线下，Leader也在加速构建 “3+N+X”新触点体系，在各地布局策展式零售中心、新青年生活馆(Leader house)、圈层融合式触点(Leader club)。如今，在上海、东莞、青岛等地，都能看到Leader为年轻人带来的一方小天地，能够一站式满足新世代娱乐放松、场景体验、家电购买等多层次需求。

也就是说，在Leader的渠道升级路径中，新世代是唯一的主导。在Leader打造的每一个平台上，新世代都能玩到嗨，还能找到真正适配自己的生活方式。

值得一提的是，Leader在产品研发、渠道升级的过程中，始终坚持低碳环保理念。现场除了Leader高效节能家电，还展示了纳晖新能源专为家庭用电场景量身定制的绿色家庭一体化解决方案——家庭智慧能源管理方案，为年轻用户的低碳生活提供更多助力。在现场嘉宾的共同见证下，海尔智家“绿碳计划”也正式启动，致力于为重庆当地用户的家电焕新提供升级版解决方案。

这场生日会的举办，也获得了重庆市商务委等当地部门的支持。正值2024重庆618电商节，而Leader生日会通过流量互引，能够为重庆当地电商经济赋能，助力线上线下消费场景进一步打通。此外，Leader的Y联盟伙伴也亮相现场，像青岛啤酒就带来了萌萌的哈酒鸭、口味奇特的原浆冰激凌，不仅为Leader送上祝福，也让直播间的小伙伴惊喜连连。

与其说这是一场庆生party，不如说是一次Leader与新世代年轻人共玩共创的全新尝试。Leader深知，品牌的每一步成长，都是用户创造、用户选择的结果。站在新起点上的Leader，也将继续深耕新世代年轻人的个性化需求，以愈加完善的产品矩阵、渠道布局，为年轻用户打造更适配的生活方式。

本文源自:金融界