去哪儿副总裁任芬：坚定看好未来旅游消费市场持续增长

“旅游在中国仍是一个朝阳行业。我们依然坚定看好未来10-20年整个旅游消费市场持续增长。”去哪儿党委书记、副总裁任芬近日在接受中新财经专访时表示。

当前，旅游业复苏态势明显。“五一”、“十一”等节假日里汹涌的出游人潮是旅游发展势头向好的生动写照。

“旅游在中国仍是一个朝阳行业。”任芬表示，旅游业爆发式增长，一定程度上得益于积压的旅游需求释放，但更深层次的原因在于人均GDP增长。中国人均GDP已经超过1万美元大关，标志着旅游业进入了一个新的黄金发展期。

数据显示，去哪儿平台机票、酒店预订量等指标大幅超过2019年。

任芬指出，机票和酒店价格波动直接影响消费者的旅游决策。今年随着机票和酒店价格的下降，消费者更愿意在旅游体验上增加支出，旺丁不旺财现象得到了一定改善。

“消费者的比价行为比以前更频繁了。”任芬表示，去哪儿用户买一张机票或订一家酒店的时候，会反复比较好几次，用户会变得越来越聪明，其实是一件好事。

值得注意的是，旅游业区域分化趋势明显，“奔县”旅游趋势兴起，越来越多人开始选择前往县级市和县城旅游。

任芬认为，用户旅游目的地选择发生较大变化，大城市用户更倾向于前往三线以下目的地，旅游喜好更加分散，这是一个好现象，避免了热门目的地过度拥挤。

在去哪儿平台，国庆假期，600余个三线及以下城市和县城居民首次乘坐飞机，首次购买机票量同比增逾五成；三线及以下城市居民出境游订单量同比增长近3倍。

任芬注意到，反向旅游的热度并没有减弱，反而得到了进一步加强，很多小城市的旅游人次、客单价在上涨，大城市居民前往小地方旅游的人次和消费增长强劲，增速已超越大城市旅游消费水平。

“这为许多小目的地提供了更多公平发展的机会，关键在于这些目的地能否有效承接住这一波用户需求。”任芬说。

在她看来，大城市的人更多地前往小城市旅游，并将消费带到这些地方，同时，小城市的人也在积极前往大城市旅游。这种双向流动有助于推动中国旅游消费市场的进一步发展。