沉浸产业上新

在这个万物皆可沉浸的时代，很难用一个例子、一个业态道尽沉浸产业的内涵与魅力。

一组数据体现沉浸产业发展张力:《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国沉浸体验项目数量已达32024个，创造近92.8万个就业岗位，市场规模已达927亿元，总产值达到1933.4亿元，预计今年将突破2400亿元。

好似魔法再现，无论小而美抑或磅礴大气，沉浸经济正在众行业各领域绽放出新、奇、特的花朵。

魔法圈

上海市蒙自路818号世博会博物馆里，《一梦华胥——中国皮影光影艺术展》正在进行。

“传统皮影艺术遇上光影技术，古老文化与数字技术融合，非遗活了！”前来观展的自媒体人肖缨说。

置身《一梦华胥》皮影光影展，如进入一个色彩斑斓的古中国梦境:展览得名于春秋战国《列子·黄帝》中的远古神话“黄帝梦游华胥国，而后天下大治”。写意的故事线中，列子心无顺逆、与世无违的澄明境界，在一个由皮影构成的光影异想世界里展露无遗，古代皇城的热闹非凡、才子佳人的浪漫桥段以及村民的家长里短逐一呈现，西游、三国、水浒中的人物在平行宇宙中出现，这种穿越形象地阐释了列子御风而行、在春天畅游八荒的精神胜境。

“穿越和国际视角都是这场光影展的特色。”上海影昉文化科技有限公司联合创始人徐铖说，中法创作者组成的近百人团队携手非遗传承人马氏皮影，打造了这场具有浓郁中国风的皮影大梦。

如今，这出皮影大戏正在加拿大、马来西亚吉隆坡、阿联酋迪拜巡展。

这是一个中国沉浸产业出海的案例。“创作时，就把脉国际艺术市场对中国传统文化的兴奋点，满足世界对东方文化艺术的想象。所以去年《一梦华胥——中国皮影光影艺术展》在加拿大蒙特利尔巡展的首月，就打破了当地光影艺术空间月度参观人数的纪录。”徐铖说。

这只是沉浸艺术展的成功案例之一。在沉浸产业这个“魔法圈”里，还有沉浸文化旅游、主题娱乐、沉浸演艺演出、扩展现实、商业空间等16个细分市场。

“沉浸艺术的魔力就在于通过文化主题、空间营造、感官艺术和技术互动创造出一个能屏蔽现实世界的‘魔法圈’。这个圈内的所有人、事、物等元素及规则、概念被称为‘沉浸世界’。”中国游艺机游乐园协会沉浸娱乐专业委员会副主任、《2024中国沉浸产业发展白皮书》出品人江杰说，参与者在这个世界中通过互动叙事获得驾驭感、安全感和探索欲，形成的自我重塑效应也会溢出到现实世界，成为改变人生、激发想象、创造变革的驱动力。

“在艺术与科学交叉的领域中，沉浸式技术的迅速崛起与新质生产力的发展需求不谋而合，彰显了沉浸式体验作为新一代文化生产力的重要地位，为我国文旅产业的应用发展作出贡献。”中国艺术科技研究所科研规划处处长张晓华说。

探索成为“财富创造者”“幸福制造者”“消费刺激者”，中国的沉浸产业奔跑在路上。

疗愈力

在苏州文化艺术中心苏艺演艺文化集聚区，沉浸式魔术戏剧“一块凝固的时间”正上演。现场，一名女孩站起来说要和去世的奶奶说句话:“有病了一定要第一时间去医院，这样我们还能一起过最后一个春节。”

魔幻的是，当魔术师在现场拿出盒子里的信，居然是奶奶写给女孩的，上面写着:“宝贝我知道了，有病了我一定会第一时间去医院。过去和你共度的每一个春节都是最幸福的春节。”女孩泪如雨下。

包括这幕情景在内，众多疗愈故事是北京奇幻森林魔术文化产业集团有限公司创始人梁明坚定地把沉浸魔术酒吧做下去的理由。

“把舞台延伸到观众身边，现场互动、共创故事结尾，在沉浸体验中感受心灵抚慰，想来这就是我们魔术剧最有意义的地方了。”梁明感悟很多。这个大三就在宿舍里创业的“85后”，在北京稍有积累后便南下发展魔术事业，与苏文投集团联合创建了沉浸魔术酒吧:一个450平方米、容纳120人的剧场，团队打造的6个剧目一年上演450场，开业仅8个月就收回了投资。

之后，梁明在南京推出了沉浸魔术酒吧的升级版——奇幻天台百老汇。

“在苏州看完剧，剧场就冷清了，而南京项目做了升级，做到了与消费的深度融合，打造休闲的第三空间，让曲终人不散。”梁明说，剧场在南京新街口闹市区无缝融入了当地的夜经济，连制售的咖啡也成了网红饮品。“两点一线的都市人有了一个放空躺平的第三空间。提供的情绪价值、自我发现等功能，是许多沉浸业态受欢迎的原因。”

约瑟夫·派恩在其著作《体验经济》中称，人类经济活动将从商品经济、产品经济、服务经济逐步进化到体验经济和自我发现经济，每次进化都伴随着全新消费需求的诞生。

中国旅游研究院副院长唐晓云分析:“科技重塑了旅游发展的底层逻辑，旅游产业正通过融合创新、跨界整合、内容创新等形式不断外拓延伸产业链条。”

跨界打造魔术、戏剧与新消费融合业态，使其成为文化与商业共生的城市演艺新空间。梁明感慨:“受众对沉浸体验中把叙事权利交还给参与者更感兴趣。当消费者越来越偏好那些能与个人价值和生活方式共鸣的产品和服务时，沉浸经济正在成为消费增长的新引擎。”

新磁场

今年是中法建交60周年暨中法文化旅游年。上海徐汇区迎来了法国普德赋投资的全球首部“线下实景电影”项目——深光之光明之城的开业。

拥有48年历史的普德赋是致力于还原大型历史文化场景的主题公园品牌。普德赋亚洲首席运营官兼执行制作Joseph Corbo说，该项目历时3年，总建筑面积46000平方米，是一个精心构建的打破边界的沉浸式文化娱乐综合体，每一位来访者既是观众也是参与者。

普德赋的加盟，被业内视为中国沉浸产业高质量发展的助力。江杰介绍，在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中，中国在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球前列，“在平凡的生活中发现平凡，人们在沉浸中体验那些能够改变人生观念的顿悟时刻。沉浸经济，成为诞生创意与吸引资本的新磁场”。

在行业迎来高速发展的同时，也有业内人士提醒必须警惕投资过热导致泡沫产生。

“沉浸文化旅游和沉浸演艺演出的投资总额占产值比重均超过了70%，远高于40%的健康线和50%的过热预警线，未来这些领域可能会面临产能过剩和消费泡沫的风险，中国沉浸产业投资者需要理性分析产业的可持续发展，投新、投价值，勿跟、勿上头。”江杰说。

此外，海外品牌投资中国也应适销对路。随着《不眠之夜》《消失的法老》等一系列国际知名沉浸体验项目在中国市场的成功，越来越多国际品牌商和投资者看到了中国沉浸体验消费市场的巨大潜力，纷纷将目光投向中国。中国沉浸产业已经出现了可比肩全球的高品质沉浸体验内容、更强烈的国潮消费需求倾向和更符合本地消费逻辑的商业模式。

国际品牌成功投资沉浸体验项目的前提，至少要满足以下几个可量化的“投资指标”:精准的市场定位、精彩的创意策划、有效的市场渠道策略、合理的成本控制以及可持续的内容迭代。

沉浸产业未来的发展之路，是一场内容提供商与市场之间的双向奔赴。扫描沉浸产业，感受其赋予时代的绚烂和带给人们的幸福感，希望更多企业以创新为原动力，一次次破茧成蝶进步为优质文旅企业，在这一新磁场孕育出更多的新业态、新场景，立体多彩地讲述新时代的中国故事。